Qlobal brendin tanınması yüksək olsa da, tanınma özlüyündə avtomobil salonuna gələn müraciətə çevrilmir. Auditoriya markanı bilir, lakin konkret model, kampaniya və ya təklif barədə məlumat çox vaxt onlara doğru anda çatmır. Avtomobil bazarında qərar prosesi uzundur — istifadəçi aylarla araşdırır, müqayisə edir və yalnız sonda əlaqə saxlayır. Bu müddət ərzində brendin görünürlüyünü itirməmək, eyni zamanda qlobal vizual standartların hüdudlarından kənara çıxmamaq lazım idi. Əsas çağırış brend disiplini ilə performans tələblərini bir kampaniya çərçivəsində uzlaşdırmaq oldu.

Advertol işə auditoriyanın rəqəmsal davranışının analizindən başladı — hansı modellərin axtarıldığını, marağın hansı mərhələdə formalaşdığını və hansı kanalların real müraciət gətirdiyini müəyyən etdi. Bunun əsasında kampaniyalar qərar prosesinin mərhələlərinə görə quruldu: tanıtım, araşdırma və qərar mərhələlərinin hər biri üçün ayrıca mesaj və kreativ hazırlandı. Reklam materialları Volkswagen-in qlobal brend kitabına tam uyğun saxlanıldı, lakin mesajlaşma yerli auditoriyanın dilinə və motivasiyasına uyğunlaşdırıldı. Kampaniyalar davamlı ölçüldü, zəif istiqamətlər kəsildi və büdcə real nəticə gətirən kanallara yönləndirildi.

Mərhələli yanaşma brendin rəqəmsal görünürlüyünü kampaniya dövrü boyunca sabit saxladı və auditoriyanı passiv tanınmadan aktiv marağa keçirdi. Salon müraciətləri daha hazırlıqlı istifadəçilərdən gəlməyə başladı, çünki əlaqə saxlayana qədər onlar model və təklif barədə lazımi məlumatı artıq almışdılar. Qlobal brend standartları prosesin heç bir nöqtəsində güzəştə getmədi. Layihə göstərdi ki, güclü qlobal kimlik lokal performans marketinqi ilə ziddiyyət təşkil etmir — əksinə, onun üzərində daha möhkəm qurulur.