خفض الإنفاق الإعلاني إلى النصف، وارتفاع حجم المبيعات
يتطلب الحضور الرقمي لعلامة ألعاب مثل Gameera السرعة والدقة معًا، لأن جمهور اللاعبين يلتقط نبرة الإعلان وجودته من النظرة الأولى. أرادت العلامة إعلانات أكثر كفاءة، وجمهورًا أعلى جودة، وحجم مبيعات أكبر، لكن حملاتها القائمة كانت تستنزف الميزانية دون أن تحقق العائد المنتظر. تعاملت Advertol مع المشروع على جبهتين في آنٍ واحد: تحسين الأداء التسويقي، وإدارة الأزمة. وكان الهدف بناء منظومة مستقرة قابلة للتوسع، يولّد فيها كل مانات يُنفَق قيمةً أكبر.
تمثّلت المشكلة الأساسية لدى Gameera في إنفاق إعلاني مرتفع مقابل نتائج غير مستقرة: فكلما زادت الميزانية، لم يرتفع حجم المبيعات بالوتيرة نفسها. وفوق ذلك، حُظر حساب العلامة بسبب شكاوى، فتوقفت قناة المبيعات تمامًا. كما لم تكن شرائح الجمهور محددة بدقة كافية، فكثيرًا ما ظهرت الإعلانات لمستخدمين ليسوا مشترين فعليين. لذلك كان علينا أن نعالج الاستعادة التقنية والتحسين الاستراتيجي في الوقت نفسه.
بدأنا باستعادة الحساب المحظور وإعادة تشغيل قناة المبيعات، لحصر خسارة المبيعات في أدنى حد. ثم أعدنا بناء جميع الحملات الإعلانية: وجّهنا الميزانية نحو الجماهير الأعلى إيرادًا، وأوقفنا الشرائح غير الفعّالة. ومن خلال رفع جودة المحتوى، أنتجنا عناصر بصرية ورسائل أقوى تستحوذ على انتباه جمهور اللاعبين. وبمتابعة النتائج يوميًا، واصلنا تحسين الحملات، وحرصنا على أن يحقق كل مانات مزيدًا من التحويلات.
حقق الجمع بين الاستعادة والتحسين نتيجة قوية في وقت قصير: انخفض الإنفاق الإعلاني إلى النصف، فيما ارتفع حجم المبيعات. وباتت العلامة تصل اليوم إلى جمهور أعلى جودة بميزانية أصغر، وتحقق من كل حملة مبيعات فعلية أكثر. كما أعاد استرجاع الحساب الاستقرار إلى قناة المبيعات، ورفع حجم العمل بثبات. ونتيجةً لذلك، امتلكت Gameera منظومة تسويقية أكثر كفاءة ومرونة وقابلية للتوسع.