התקשורת של Radius הייתה מפוזרת — לא היו קול, סגנון או תוכנית אחידים בין הערוצים, וזה מנע מהמותג להשאיר חותם עקבי בזיכרון. כל ערוץ כאילו דיבר בשפה משלו, וזה לא יצר תמונה ברורה בתודעת הקהל. הבעיה לא הייתה כמות התוכן, אלא הכיוון והעקביות שלו. המותג נזקק גם למסגרת אסטרטגית וגם לקצב מסודר שמתרגם את המסגרת הזאת לביצוע יומיומי.

Advertol התחילה בבניית ארכיטקטורת המסרים של המותג, כך שבכל הערוצים התגבש מסר ברור ואחיד. על בסיס זה נקבעו קצב תוכן ולוח תוכן, כך שהפוסטים יצאו באופן מכוון ועקבי ולא באקראי. הצוות יצר קו תוכן משלים אחד בכל הערוצים — כל פריט חיזק את אותו קול ושירת את התמונה הכוללת. הגישה הזאת הוציאה את התקשורת של המותג מחוסר סדר והפכה אותה למערכת מנוהלת ומתמשכת.

כתוצאה מכך, Radius קיבל אסטרטגיית תוכן שלמה ומגובשת — אף ערוץ כבר לא עבד לבד או מנותק מההקשר. המותג דיבר עכשיו בקול עקבי ומזוהה, שיצר תמונה ברורה וחזקה בתודעת הקהל. התקשורת התייצבה על קצב צפוי ומתמשך, נאמן לערכי המותג. עבור Advertol, הפרויקט הוכיח שוב את היכולת להפוך יוזמות מפוזרות למערכת אחת שעובדת.