הבעיה המרכזית כאן לא הייתה התקציב, אלא המסר עצמו: איזה תוכן מחזיק את תשומת הלב של הקהל ומניע אנשים לפעולה? בלי תמיכה פרסומית, כל סרטון היה צריך להתפשט בזכות האיכות והרלוונטיות שלו ולתפוס תשומת לב מהשנייה הראשונה. מסר חלש או גנרי פשוט היה עובר מתחת לרדאר בתנאים האלה. לכן האתגר היה למצוא את נוסחת התוכן המדויקת שתופסת תשומת לב מיד והופכת לפניות.

Advertol ניתחה קודם כול למה הקהל מגיב — אילו נושאים, טון ופורמטים מעוררים עניין אמיתי. על בסיס הניתוח הזה הפקנו 3 סרטונים בלבד שתופסים תשומת לב מהשנייה הראשונה, כל אחד בנוי סביב מסר מוגדר. לצד הסרטונים בנינו מסלול פנייה פשוט וללא חיכוך, כך שמשתמש יכול היה לפנות בקלות והעניין שנוצר לא הלך לאיבוד. כך התוכן ותהליך הפנייה פעלו כחוויה אחת ורציפה.

כתוצאה מכך, 3 סרטונים בלבד הביאו 600 לידים — בלי שום תמיכה פרסומית, בתקציב פרסום של 0. התוצאה הראתה שמסר שנבנה נכון יכול להתחרות לבדו בתקציבים גדולים. התוכן האורגני יצר לא רק נראות, אלא זרם פניות אמיתי ומדיד. עבור TATS, זו הייתה הוכחה לכוחו של תוכן — במספרים קונקרטיים.