Как разместить приложение в App Store и Google Play? (2026)

Чтобы разместить приложение в App Store и Google Play, нужны четыре вещи: аккаунт разработчика на имя компании, готовый файл приложения, материалы для страницы в магазине приложений (название, описание, скриншоты, политика конфиденциальности) и прохождение проверки магазина. Годовой взнос Apple Developer Program составляет $99, а регистрация в Google Play — единовременные $25. Apple пишет, что проверяет 90% заявок менее чем за 48 часов; в Google Play проверка может занять до семи дней и дольше.

Коротко:

• Открывайте аккаунт не на имя программиста, а на имя компании: в магазине приложений в качестве продавца будет видно название вашей компании, и приложение останется у вас.
• Для аккаунта компании оба магазина требуют номер D-U-N-S; его получение занимает время, поэтому это первый шаг.
• В Google Play новые личные аккаунты перед публикацией должны пройти закрытое тестирование: не менее 12 тестировщиков в течение 14 дней; на аккаунты организаций это требование не распространяется.
• Чаще всего приложения отклоняют из-за неполноты: ошибки, пустые экраны, не переданные для проверки данные для входа.
• С продажи физических товаров и услуг, таких как еда, доставка и бронирование, магазины приложений комиссию не взимают.

Что нужно, чтобы выпустить приложение в магазин?

Выпуск приложения в магазин кажется технической работой, но половина списка зависит от владельца бизнеса: аккаунты, документы и тексты. Вот что нужно:

Источники: Apple Developer, Google Play Console Help.

Из этого списка на вас ложатся: документы компании и номер D-U-N-S, текст политики конфиденциальности, тексты для страницы в магазине и точные ответы о том, какие данные собираются внутри приложения. Файл, скриншоты и технические параметры — работа команды.

Каким должен быть аккаунт разработчика: личным или на имя компании?

Для бизнес-приложения аккаунт нужно открывать на имя компании. В личном аккаунте в магазине приложений в качестве продавца отображается имя самого человека, в аккаунте компании — название юридического лица. Если аккаунт оформлен на имя программиста или агентства, приложение юридически принадлежит ему, и когда сотрудничество заканчивается, вернуть его трудно. Образец того, как пункты о владении прописываются в договоре, есть в статье заказ сайта: техническое задание и договор.

Apple пишет об этом прямо: если приложение делает подрядчик, в программу должна вступить сама компания-заказчик и добавить подрядчика в свою команду; в качестве продавца указывается название компании (Apple Developer). Apple не принимает для аккаунта компании торговые названия и филиалы: регистрация оформляется на юридическое лицо, а подающий заявку человек должен иметь полномочия принимать обязательства от имени компании.

Требование Google Play о закрытом тестировании относится к личным аккаунтам, созданным после 13 ноября 2023 года: приложение должно 14 дней подряд проходить тестирование как минимум при участии 12 тестировщиков (Google Play Console Help). Это удлиняет публикацию с личного аккаунта как минимум на две недели.

Что такое номер D-U-N-S и как его получить?

D-U-N-S — девятизначный международный номер, который выдаёт компания Dun & Bradstreet для идентификации компаний. Apple и Google используют его, чтобы проверить, что компания — реальное юридическое лицо.

Три вещи, которые нужно знать:

• Номер бесплатный. Apple пишет, что в большинстве стран он бесплатный, а Google — что он бесплатный и что его получение может занять до 30 дней (Google Play Console Help).
• Данные должны совпадать. Название и адрес компании должны быть написаны одинаково в записи D-U-N-S, в официальных документах и в аккаунте разработчика. Даже небольшое расхождение задерживает подтверждение.
• Это первый шаг. Подавайте заявку на номер, пока приложение ещё разрабатывается, иначе готовое приложение будет ждать открытия аккаунта.

Как загрузить приложение в Google Play?

Публикация в Google Play управляется из панели Play Console. Шаги такие:

1. Откройте аккаунт. Зарегистрируйтесь в Play Console, выберите тип аккаунта и оплатите регистрационный сбор $25. Google проверяет личность и данные организации.
2. Создайте приложение. Выбираются название, основной язык, приложение это или игра, платное оно или бесплатное.
3. Заполните страницу в магазине. Краткое и полное описание, иконка, скриншоты, категория и контактные данные.
4. Добавьте политику конфиденциальности. Ссылка должна быть и на странице в магазине, и внутри приложения; это требуется и для приложений, которые не собирают данные (Google Play Console Help).
5. Заполните форму Data safety. Вы заявляете, какие данные собирает приложение и для чего их использует (Google Play Console Help).
6. Заполните опросник для рейтинга контента. По ответам приложению присваивается возрастной рейтинг.
7. Загрузите файл. Новые приложения загружаются в формате Android App Bundle (AAB); ключ подписи защищает Google. Этот шаг выполняет программист.
8. Протестируйте. Проверьте приложение на реальных пользователях с помощью внутренних и закрытых тестовых версий. Для новых личных аккаунтов закрытое тестирование обязательно.
9. Отправьте на проверку. После одобрения приложение появляется в магазине в выбранных вами странах.

Технические требования обновляются каждый год. Например, с 31 августа 2026 года новые приложения и обновления должны ориентироваться на Android 16 (уровень API 36) (Google Play Console Help). Это одна из причин, по которым приложение нужно обновлять каждый год.

Если в приложении пользователь может создать аккаунт, Google требует и путь к удалению аккаунта внутри приложения, и отдельную веб-ссылку (Google Play Console Help).

Как загрузить приложение в App Store?

Публикация в App Store управляется из панели App Store Connect, а проверка Apple считается более строгой. Шаги такие:

1. Вступите в Apple Developer Program. В аккаунте Apple должно быть включено двухэтапное подтверждение. Чтобы вступить как компания, нужны статус юридического лица, номер D-U-N-S, работающий сайт и электронная почта на домене компании; годовой взнос — $99.
2. Создайте запись приложения в App Store Connect. Указываются название, основной язык, категория и уникальный идентификатор.
3. Заполните страницу в магазине. Описание, ключевые слова, адрес поддержки и скриншоты. Для iPhone обязателен как минимум один скриншот, для каждого размера экрана загружается не более 10 изображений (Apple Developer).
4. Заполните раздел о конфиденциальности. Ссылка на политику конфиденциальности обязательна для всех приложений; в разделе App Privacy указывается, какие данные собирают приложение и подключённые к нему сторонние сервисы (Apple Developer).
5. Заполните опросник для возрастного рейтинга. Apple обновила систему рейтингов в 2025 году: к прежним ступеням 4+ и 9+ добавлены 13+, 16+ и 18+ (Apple Developer News).
6. Протестируйте через TestFlight. TestFlight — инструмент тестирования от Apple: можно пригласить до 100 внутренних и до 10 000 внешних тестировщиков, каждая тестовая версия работает 90 дней (Apple Developer).
7. Передайте данные для проверки. Если в приложении есть вход, для проверяющего Apple нужно предоставить работающий демо-аккаунт или полноценный демо-режим.
8. Отправьте на проверку. После одобрения вы можете опубликовать приложение сразу или в выбранную дату.

Apple тоже обновляет технические требования каждый год: с 28 апреля 2026 года приложения должны быть собраны с помощью инструментов (SDK) iOS 26 (Apple Developer News), а с апреля 2027 года — с помощью инструментов iOS 27 (Apple Developer News).

Сколько длится проверка и почему приложение отклоняют?

По собственной статистике Apple, не менее 50% заявок проверяется менее чем за 24 часа, а 90% — менее чем за 48 часов (Apple Developer). Google Play пишет, что проверка может занять до семи дней, а в исключительных случаях дольше (Google Play Console Help). Планируя дату выпуска, оставьте запас минимум в неделю: первая заявка часто возвращается с замечаниями.

Самые частые причины отклонения:

Apple пишет, что более 40% нерешённых замечаний при проверке относятся именно к пункту о неполноте приложения (2.1). То есть большинство отклонений вызвано не сложными правилами, а версией, отправленной в спешке.

Берут ли магазины комиссию с продаж?

Комиссия относится только к цифровым продуктам, которые продаются внутри приложения; с продажи физических товаров и услуг магазины ничего не взимают. Разница такая:

Пункт 3.1.3(e) правил Apple требует для товаров и услуг, используемых вне приложения, способы оплаты, отличные от покупки в приложении (Apple App Review Guidelines). Google Play тоже оставляет физические товары и услуги вне своей платёжной системы (Google Play Console Help). В таких приложениях оплата картой принимается через местный банк или платёжного провайдера; порядок подключения описан в статье как подключить онлайн-оплату к сайту.

Ставки для тех, кто продаёт цифровые продукты:

• Google Play. По действующей для Азербайджана модели взимается сервисный сбор 15% с первого 1 миллиона долларов дохода в год и 30% с суммы сверх этого. В 2026 году Google перешёл на новую модель сборов в некоторых странах; для остальных стран, включая Азербайджан, переход запланирован на 30 сентября 2027 года (Google Play Console Help, новая модель).
• App Store. Для разработчиков, вступивших в Small Business Program и заработавших в предыдущем календарном году до 1 миллиона долларов, комиссия составляет 15% (Apple Developer).

Что проверить заранее при регистрации из Азербайджана?

Google Play указывает Азербайджан в списке стран, поддерживаемых для регистрации и разработчика, и продавца (merchant), а покупатели в Азербайджане могут платить в Google Play манатами (Google Play Console Help, Google Play). App Store тоже работает в Азербайджане, и предлагать приложение местным пользователям можно.

Заранее нужно уточнить два вопроса:

• Платное приложение и продажи внутри приложения. Apple не публикует открыто список стран, в банки которых она переводит выплаты. Если вы планируете сделать приложение платным или продавать цифровой продукт внутри приложения, проверьте выбор страны банка при регистрации. Для бесплатных приложений и приложений, продающих физические товары и услуги, этот шаг не нужен.
• Совпадение названий в документах. Название компании должно быть написано одинаково в государственном реестре, в записи D-U-N-S и в аккаунте разработчика. Несоответствие может задержать подтверждение на недели.

Что делать после публикации приложения?

Публикация — не конец работы: приложение в магазине постоянно требует ухода. Есть четыре постоянные задачи:

1. Ежегодные технические обновления. Apple и Google каждый год вводят новые требования; не обновлённое приложение не может отправить новую версию.
2. Ответы на отзывы. Рейтинг в магазине напрямую влияет на решение о загрузке. Ответ на негативный отзыв и исправление проблемы в следующей версии повышают рейтинг.
3. Отслеживание ошибок. Нужно подключить инструменты, которые показывают, на каких телефонах приложение закрывается.
4. Улучшение страницы в магазине. Название, описание и скриншоты влияют на то, как приложение видно в поиске по магазину; это называется ASO (App Store Optimization).

Годовую стоимость этих работ и то, как заложить её в бюджет, мы рассчитали в статье стоимость создания мобильного приложения.

Как Advertol публикует приложения?

В проектах Advertol по созданию приложений аккаунты разработчика открываются на имя компании-заказчика, а команда добавляется туда как пользователь. Тексты для страницы в магазине, скриншоты, заявления о конфиденциальности и демо-аккаунт для проверки входят в чек-лист выпуска; заявка на D-U-N-S подаётся в начале проекта, чтобы готовое приложение не ждало аккаунта.

Выход приложения в магазин не означает, что его будут скачивать: загрузки приводят реклама, социальные сети и действующая клиентская база. На что смотреть при выборе команды, мы показали в статье как выбрать компанию, создающую сайты в Баку; критерии подходят и для приложения. Advertol — агентство, расположенное в Баку: создание сайтов и мобильных приложений, реклама в Meta и Google, SMM, CRM и AI-автоматизация ведутся одной командой, поэтому приложение и его продвижение выстраиваются по единому плану. Когда приложение нужно бизнесу, мы объяснили в руководстве создание мобильного приложения, а наш порядок работы — на странице создание сайтов и приложений.

Часто задаваемые вопросы

Сколько стоит разместить приложение в App Store и Google Play?

Собственные сборы магазинов невелики: Apple Developer Program стоит $99 в год, регистрация в Google Play — единовременные $25. Номер D-U-N-S, нужный для аккаунта компании, бесплатный. Основные расходы — не сборы, а подготовка приложения к публикации: страница в магазине, документы о конфиденциальности, тестирование и прохождение проверки.

Сколько занимает одобрение приложения в магазине?

Apple пишет, что проверяет не менее 50% заявок менее чем за 24 часа, а 90% — менее чем за 48 часов. В Google Play проверка может занять до семи дней и дольше. К этому добавляются открытие аккаунта, получение номера D-U-N-S и 14-дневное закрытое тестирование для новых личных аккаунтов Google.

На чьё имя должен быть аккаунт разработчика?

На имя компании. В магазине приложений в качестве продавца отображается имя владельца аккаунта, и приложение юридически принадлежит владельцу аккаунта. Apple тоже рекомендует компаниям, работающим с подрядчиком, самим вступать в программу и добавлять подрядчика в команду.

У меня есть сайт: можно ли разместить его в магазине как приложение?

Просто обернуть сайт во фрейм и отправить рискованно: пункт 4.2 правил Apple требует от приложения больше функциональности, чем повтор сайта. Приложение должно предлагать ценность, которую сайт дать не может, например push-уведомления, работу офлайн, камеру или быстрый повторный заказ. Если такой ценности нет, выгоднее ускорить мобильный сайт.

Берут ли App Store и Google Play комиссию с продаж?

С товаров и услуг, используемых вне приложения, таких как еда, доставка, бронирование и физические товары, комиссия не взимается. Комиссия относится к цифровым продуктам, продаваемым внутри приложения: по действующей модели для Азербайджана Google Play берёт 15% с первого 1 миллиона долларов дохода в год, а в Small Business Program App Store ставка составляет 15%.

Что делать, если приложение отклонили?

Магазин письменно сообщает причину отклонения и нарушенный пункт. Причину можно устранить и отправить приложение повторно, и это не требует дополнительной оплаты. Большинство отклонений вызвано неполной версией, не предоставленным демо-аккаунтом и несоответствиями в заявлениях о конфиденциальности, поэтому прохождение чек-листа перед отправкой экономит время.

Итог

Дольше всего при выпуске приложения в App Store и Google Play занимает не код, а подготовка: аккаунты на имя компании, номер D-U-N-S, документы о конфиденциальности и страница в магазине. Начинайте эту работу, пока приложение разрабатывается, открывайте аккаунты на своё имя и полностью проверяйте приложение на реальных устройствах перед отправкой. Тогда проверка измеряется днями, а не неделями.

Если хотите оценить, готово ли ваше приложение к публикации, или с самого начала правильно спланировать проект, назначьте бесплатную стратегическую консультацию.

Источники

• Apple Developer — Program enrollment
• Apple Developer — App Review
• Apple — App Review Guidelines, 08.06.2026
• Apple Developer — Screenshot specifications
• Apple Developer — Manage app privacy
• Apple Developer — TestFlight overview
• Apple Developer News — Updated age ratings in App Store Connect, 24.07.2025
• Apple Developer News — требования к SDK, 03.02.2026
• Apple Developer News — требования к SDK, 09.09.2026
• Apple Developer — App Store Small Business Program
• Google Play Console Help — developer account registration fee
• Google Play Console Help — verifying your developer identity information
• Google Play Console Help — testing requirements for new personal developer accounts
• Google Play Console Help — supported locations for developer and merchant registration
• Google Play Console Help — target API level requirements
• Google Play Console Help — Data safety form
• Google Play Console Help — privacy policy requirement
• Google Play Console Help — account deletion requirements
• Google Play Console Help — app review times
• Google Play Console Help — service fees
• Google Play Console Help — график внедрения новой модели сервисных сборов
• Google Play — supported locations, 28.09.2026
• Google Play Console Help — payments policy